In et out 2010 : mes prédictions
Lu sur un site web (je garde la source secrète) :
If you’re reading this at a coffee shop while wearing cowboy boots, feeling confident because you just had breast implants, you’re “out.” That’s according to Pierce Mattie Public Relations, whose staff compiled a “What’s Hot, What’s Not” list for 2010. Other things on their “out” list are eyelash extensions, facelifts, crafty necklaces, acrylic nails, cocktails, birth control pills, the entire city of Paris, ballroom weddings, yoga and “humans.”
Vous vous dites sûrement, à cet instant précis «QUOI?». Peu importe, tout le monde a le droit de faire sa liste des in et des out en 2010. Voici la mienne (un peu en avance) très pêle-mêle, pas trop sérieuse, à commenter, à critiquer ou à applaudir, vous avez le choix!
IN #1 : Les médias sociaux
Loin d’être une passade, les médias sociaux deviennent «mainstream». En 2010, on devrait passer moins de temps à expliquer ce qu’est Twitter et plus de temps à réfléchir sur la meilleure manière de tirer profit du marketing conversationnel.
IN #2 : Le contenu
Que ceux qui n’ont rien à dire se taisent! Après avoir mis beaucoup d’énergie à synthétiser l’essence de leur marque dans une signature ou un slogan de deux ou trois mots, les entreprises recommencent à parler. Les clients remettent en question les affirmations gratuites du genre «on est les meilleurs». Ils veulent de vraies réponses et surtout, de l’information pertinente.
IN #3 : La gratuité
Il faut lire le livre de Chris Anderson : «Free, the Future of a Radical Price» pour comprendre toute la portée du concept de gratuité en marketing. Encore plus «hot» en 2010. Et très lié avec mon #2.
IN #4 : Le «sign-in» universel
Je tombe un peu hors sujet, mais c’est ma montée de lait : on n’en peut plus de s’enregistrer sur une multiplicité de sites web où l’on doit rentrer un nouveau mot de passe et un nom d’usager chaque fois! En ce sens, l’enregistrement via des sites sociaux comme Facebook pour accéder à diverses applications devrait devenir de plus en plus populaire. J’ai fait l’essai pour utiliser le wi-fi gratuit chez Second Cup. Facile, facile.
IN #5 : Le branding personnel
Blogues, avatars, pages personnelles, position dans les engins de recherche, réputation en ligne, adresse de courriel, profil, commentaires et posts dans les médias sociaux… Votre marque personnelle est plus «in» que jamais. Elle vous suit partout et ne s’efface qu’au prix de grands efforts. Soignez-la, entretenez-la, moussez-la. Pour plusieurs (employeurs, médias, etc.), cette image est la représentation la plus réelle de votre petit vous…
OUT #1 : La télé
Ça fait des années qu’on répète qu’il n’y a plus rien d’intéressant à la télé, mis à part quelques chaînes spécialisées. Que du nivellement par le bas. Avec le Apple HDTV pour les films, le hockey sur Internet et les nouvelles à la radio dans l’auto, pourquoi a-t-on besoin d’une télévision déjà? Virginie? Mauvaise réponse.
OUT #2 : Les tentatives poches de marketing 2.0
Pour faire une bonne campagne de marketing 2.0, il faut être authentique, drôle, spontané… Pas facile! Les campagnes poches sont donc légions, mais si elles faisaient rire d’elles en 2009, elles risquent de passer complètement dans le beurre en 2010: Intérêt zéro. Qui se rappelle de la web télé des cosmétiques Marcelle? Ouch. Ou le Flash Mob raté de Bud Light Lime? Re-ouch. Finalement, il faut peut-être mieux se faire oublier.
OUT #3 : Les dépliants
Il me semble que juste le nom sonne tellement 1986. On peut aussi laisser faire les pochette avec des feuillets en échelons!!!
OUT #4 : Les lipdubs
Tout le monde en a fait un. On en a vu cent. Même TVA Publications en fait un (ayoye). 2010 sera l’ère de l’anti-lipdub!
OUT #5 : Les noms d’agence de pub qui sonnent comme un vieux prénom quétaine
Alfred, Buck, Bob, Arthur et Merlin, Brad, Harry. C’est assez, on a bien ri, mais là, on est pu capable!!!!! Pourquoi est-ce si difficile de trouver un nom d’agence? Pourquoi s’appeler Tink, quand il y a déjà un Tank? Pourquoi s’appeler Phéromone quand PERSONNE ne sait ce que ça veut dire ou n’est capable de le prononcer? Pourquoi des anagrammes bizarres? Pourquoi passer toutes les couleurs de l’arc-en-ciel: Orange Tango, RED, Blue Sponge, BleuBlancRouge? Ça fait longtemps que ça m’énerve, mais il paraît que je n’ai rien à dire depuis que Microsoft a lancé BING… Changeons de sujet.
Il reste 35 jours avant Noël… on garde le sourire!
Il manque une seule prédiction IN majeure dans cette liste à mon humble avis… Le Mobile !
Partout ailleurs qu’au Canada tant que Rogers, Bell et compagnie ne feront pas d’efforts sur leurs tarifs, ce sera une tendance majeure dans l’industrie de la communication et du marketing !
Sinon je ne peux qu’approuver le OUT du lipdub
(mais on peut parier qu’il y en aura quand même un bon paquet…)
@Olivier
So true! Le mobile prend sa place en 2010. C’est définitivement un major «in»!
Bémol pour le OUT #1
Je dirais que c’est le cable qui est OUT, la télévision en tant qu’écran reste primordiale à mon humble avis, ne serait-ce que pour brancher le Apple TV
RE: OUT #1
Si la télé devient « out », selon moi la radio devrait l’être encore plus. Surtout si on a accès à la radio sur internet.
De plus, c’est pas facile de revenir en arrière et écouter de quoi avec des annonces durant une case horaire bien précise quand il a d’autres manières de l’écouter sans pub et surtout quand on le veut.
En tant que média, la TV est bel et bien out. Aucune flexibilité. Contenu en baisse de qualité. Grille horaire des généralistes conçue pour les retraités. En même temps, c’est tellement in de cracher sur la télévision, de même que sur Le Banquier et Occupation Double!
Out #5…Bing ou Bang….un nom n’est rien si ce que l’agence véhicule n’est pas intéressant. L’agence c’est comme la personne, c’est ce qui l’habille qui la rend sexy.
Pour le Out #5, j’ajouterais les noms d’agences en onomatopés comme Boom Creative, Wham Agency ou… Meuh non: just kidding!
@badmf
That’s funny! OK, c’est de bonne guerre!