Toutes les publicités (des pleines pages, rien de moins) étaient originales et engageantes. Des lecteurs ayant divers intérêts pouvaient alors « connecter » avec l’une ou l’autre des pubs. J’ai trouvé cette approche surprenante, au début mais en fin de compte, particulièrement efficace.

Une projet de même nature aurait pu être élaboré pour « vendre » Québec mais au lieu de ça, 300k$ de nos fonds publics vont quitter notre ville pour tomber au fond des poches d’un proverbial vendeur d’huile de serpent des temps modernes.

Même s’il est bon dans ce qu’il fait, retenir ses services est une monumentale erreur vu la nature du mandat qui lui a été confié.

Si l’on se fie à la « logique-Labeaume », le fil directeur de toutes les représentations de notre ville à l’étranger, pour les prochaines décennies, sera le fruit du travail de quelqu’un qui aime tellement notre ville qu’il a choisi d’habiter ailleurs!

Enfin bref, les agences de publicité de Québec ont bien raison d’exposer le ridicule de cette situation.

« Le fait que les agences québécoises n’aient pas pu «se battre» à travers un processus compétitif est le véritable problème. » Franchement, les agences québécoises ont juste à développer l’expertise et la renommée nécessaire pour devenir LE choix évident.

Je crois que le véritable enjeux est là. Imaginez Sid Lee faire la job pour Québec… Pas sûr…

Est-ce un problème qu’il soit français ? Que nenni ! Il pourrait être chinois ou malgache.

Virons cette situation de côté : est-ce qu’un client parisien devrait refuser de travailler avec une agence québécoise offrant des services spécialisés parce qu’elle n’est pas française ? Non.

On reste local ? Client de Montréal, agence de Montréal ? Client de Gaspé, agence de Gaspé ? Non.

Ce qui m’agace est ailleurs. Le choix est à la fois politique et égotique. Ma lecture des événements est la suivante : le maire Labeaume s’est « payé » une rencontre avec un personnage superbe, coloré et prestigieux. M. Rapaille, c’est de la nouvelle internationale et de la publicité gratuite pour le monarque de Québec. Le maire de Québec y va avec panache, avec style, frayant avec la noblesse publicitaire. Une rencontre au sommet, entre gens qui se comprennent.

Est-ce que M. Rapaille est LE bon choix ? Je n’en suis pas certain. Le résultat sera surement intéressant, au moins autant que le personnage. La ville de Québec a-t-elle besoin de ce type de service très particulier ? A-t-on jamais besoin d’une Ferrari ?

marieclaudeducas.infopresse.com/…/chers-amis-de-quebec-qui-venez-de-decouvrir-clotaire-rapaille

J’aurais aimé écrire ce blogue. Nous avons justement abordé cette question lors de notre Think Tank mensuel avec mes collègues de l’APCM. Rappelez-vous simplement que nos médias sont les premiers coupables. Il n’y a guère d’encensement de nos « vedettes » publicitaires ou marketing locales et la tentation de faire des choix aussi douteux est grande parmi une classe d’ »Ego » sur deux pattes. Surtout lorsque l’on mélange psychanalyse et marketing.

Nous avons tenté de voir qui aurait pu avoir l’envergure nécessaire pour répondre aux ambitions du Maire Drapeau version clonée? La liste fut courte. Mais quelle belle occasion aurait-il pu donner à des jeunes ou moins jeunes de rayonner ici et ailleurs avec un projet à caractère politique et touristique. Peut-être pas trop tard?

J’ai hâte de voir ce que pourra faire ce 300 000 $ pour l’image de Québec, car pour y avoir été en pleine tempête la semaine dernière, je dois dire que les remparts et le Château Frontenac ont mis un « Beaume » sur mon état d’esprit en arrivant à Québec après 5 heures sur une route sans fin!

Et pourquoi Bang ne ferait pas une psychanalyse de notre inconscient collectif pour le branding de la rue Amherst! Avouez qu’au final, il y aura toujours le quai de l’horloge au bout de la rue pour nous rappeler sur quel artère de la ville nous sommes, peu importe ce que l’on en dira!

Heureuse de savoir que ma vie de marketeur m’ouvre les portes de la psychanalyse… nous semblons tous en avoir besoin d’après certains commentaires lus!

PS Régis Labeaume est le reflet du syndrome québécois face à notre paradoxe collectif…on achète d’ailleurs et on paie ici!