Stéphanie Kennan.com

Ce samedi, La Presse publiait un dossier spécial sur les rêves que les Montréalais entretiennent pour leur ville. Selon le jury rassemblé par le quotidien, peu de projets d’envergure ont été proposés et surtout, peu de projets dont les retombées économiques pourraient enrichir la métropole. En fait, même si les membres du jury saluent quelques initiatives, on dirait qu’ils ont du mal à cacher leur déception.

Alors ces suggestions? Elles tournent beaucoup autour de l’embellissement de la ville et de l’affirmation de Montréal comme ville de créativité et de design (on ne le dit pas clairement, mais c’est ce que ça veut dire). Peinturer les ponts de couleurs vives, les portes des maisons, les taxis… On rêve d’un Montréal-SICO… mais aussi d’une ville qui se démarquerait par l’édification d’un immeuble-phare,  la transformation du Stade olympique, l’aménagement de belles places publiques et de fontaines…

Le pont jaune de Cincinnati... une inspiration pour Montréal?

En bref, on veut que ça looke! Est-ce vraiment incompatible avec le fait de faire sonner la caisse?  Je trouve pour ma part qu’il est grand temps qu’on réalise que le design sous toutes ses formes contribue à renforcer la marque de Montréal.  Une ville plus attirante ne perd pas ses citoyens les plus riches au profit des banlieues. Elle attire les touristes. Elle renforce notre compétitivité face aux autres métropoles.

La ville regorge de créateurs de talent.  Mais on a longtemps pensé que la population n’appuyait pas cette idée d’investir dans la beauté et dans l’innovation visuelle. En bref, le milieu branché a longtemps méprisé la masse inculte qui tripe sur les maisons Drummond en vinyle, la mode made in China et les meubles prêts-à-jeter du Brault et Martineau. Cependant, il me semble encourageant de voir des citoyens réclamer davantage de beauté pour Montréal. Il faut collectivement participer à faire avancer ces idées durant la campagne électorale qui s’amorce.

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J’ai eu la chance d’aller faire un tour à Los Angeles il y a deux semaines (belle plogue, gracieuseté de ma vie de jetsetter!) et j’en ai tiré davantage de leçons environnementales que marketing… Du smog jusqu’à 15 h avec un ciel gris en permanence (voir l’affiche smog check ci-dessous), des bungalows défraîchis, de l’affichage digne des années cinquante et, en prime, beaucoup beaucoup de promo anti-récession. Même les restos chics ont sorti leur spécial « 2 pour 1 » sur le verre de merlot.

Affichage Smog Check

Bonsoir la dépression.

Un truc a cependant attiré mon attention : la mise en marché des églises par le biais de leurs sermons! Rivalisant d’ingéniosité, elles affichent à l’extérieur la thématique des sermons de la saison, format brandé. Un bel exemple aperçu rapidement en roulant à Hollywood : « Moving from FEAR to HOPE: the Spring Sermons Series », affiché sur une église comme une pub pour un film d’action. La religion est sans surprise très visible à L.A., comme aux États-Unis en général, me direz-vous. J’avais cependant un petit espoir de trouver quelque chose de différent en Californie (on a tous les mêmes clichés en tête).

L’univers visuel de Los Angeles se résume donc à bien peu de chose… et on a tôt fait de vouloir en sortir.

On aura beau se plaindre que Montréal est sale et que Montréal est vétuste et que Montréal c’est Beyrouth en temps de guerre… mais finalement, il y a toujours moyen de se comparer pour se consoler.  Suffit de choisir les « bonnes villes » à visiter!

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